Giliaspaudė padeda suasmeninti pakuotes. Kaip sakoma: „žmonės pasikliauja drabužiais, Buda – auksiniais drabužiais“, o gera pakuotė dažnai vaidina svarbų vaidmenį pridedant taškų. Maistas nėra išimtis. Nors dabar propaguojama paprasta pakuotė, o pernelyg didelė pakuotė – prieštaraujama, dosnus, rafinuotas ir kūrybingas pakuočių dizainas vis dar vaidina pagrindinį vaidmenį maisto rinkodaroje. Kad neatsiliktų nuo sparčiai besikeičiančios vartotojų paklausos, pakuočių gamintojai visada turi išlikti novatoriški, tad kur ateityje eis pakuočių inovacijų technologijos?
Nuolatiniai vartotojų įpročių pokyčiai paskatino pažangiausias technologijas sudaryti pakankamas sąlygas pakavimo įmonėms išlikti inovatyvioms. Analizuojant ir tyrinėjant būsimas pakavimo plėtros tendencijas, galima vertinti keturiais aspektais.
senovės tipas
2012 m. Londono olimpinės žaidynės, princo Williamo ir Kate Middle vestuvės, karalienės karūnavimas ir kiti įvykiai privertė pasaulį pajusti britų patriotizmą ir pasididžiavimą. Vėliau JK pakuočių pramonė taip pat patyrė atitinkamų pokyčių, prekių pakuočių dizaine daugiau dėmesio skiriant tradiciniam stiliui ir nostalgiškai dizaino koncepcijai, nes senasis prekės ženklas gali labiau atspindėti brandos jausmą JK.
Senovinė pakuotė ne tik vaidina svarbų vaidmenį šioje tendencijoje, bet ir perteikia patikimumo jausmą. Dėl to daugelis prekių ženklų ir produktų gali lengviau atkreipti vartotojų dėmesį, nes jie žino, kad visuomenė gali jais pasitikėti, o pakuotė perteikia šią pagrindinę žinutę.
Personalizuota pakuotė
Personalizuotos pakuotės spauda tapo viena efektyviausių priemonių prekių ženklams pritraukti klientus. Gėrimų kompanija „Coca-Cola“ pritaikė šią technologiją praktiškai ir išplėtė savo rinkos dalį, spausdindama personalizuotas etiketes skirtingiems pakuočių buteliams, o tai labai pagerino įmonės prekės ženklo įtaką ir pelnė didelį pripažinimą rinkoje. Reikia pabrėžti, kad „Coca-Cola“ yra tik pradžia, ir daugelis rinkoje esančių prekių ženklų jau pradeda teikti vartotojams personalizuotas pakuotes. Pavyzdžiui, degtinės, vyno etiketėse naudojama 4 milijonai unikalių personalizuotų dizainų, todėl jos yra vartotojų mėgstamiausios.
Prekių ženklų tiekėjai pradėjo stiprinti savo įmonės įtaką per internetą ir socialinę žiniasklaidą, o vartotojai giliau ir išsamiau nei anksčiau supranta terminą „personalizavimas“. Pavyzdžiui, „Heinz“ kečupas, kuris ypač populiarus „Facebook“ tinkle Jungtinėse Valstijose, yra labai populiarus, nes jį galite padovanoti savo draugams ir artimiesiems. Tuo pačiu metu technologijų pažanga padarė produktą kūrybiškesnį ir pigesnį, o suasmenintų pakuočių iškilimas gerai atspindi pakavimo pramonės gyvybingumą.
Pakuotės dalis
Norėdami sėkmingai veikti rinkoje, prekių ženklai turi suprasti pagrindinius vartotojų poreikius. Pavyzdžiui, patogios pakuotės tinka nuolat keliaujantiems vartotojams, kurie neturi laiko atidaryti didelių ir sudėtingų dėžių. Naujos ir patogios pakuotės, tokios kaip minkštos plokščios pakuotės, kurias galima išspausti ir išdalinti skirtingiems žmonėms, yra labai sėkmingas atvejis.
Paprasta pakuotė taip pat gali būti vertinama kaip miela, nes dėmesys skiriamas atidarymo paprastumui. Be to, produkto pakuotė gali padėti vartotojams atskirti konkretų kiekį nežinant jo kiekio, todėl produkto pakuotė atrodo patraukliau.
kūrybingas pakavimas
Prekių ženklų savininkams pagrindinis geros pakuotės tikslas – patraukti vartotojų dėmesį prekybos centro lentynose, paskatinti juos pagaliau pirkti – tai vadinama meile iš pirmo žvilgsnio. Norėdami tai pasiekti, prekių ženklai reklamuodamiesi turi perteikti savo produktų unikalumą. „Budweiser“ labai sėkmingai diferencijuoja produktų pakuotes, o naujoji alaus pakuotė akį traukia savo peteliškės forma. Prancūzijoje „Chateau Taittinger“ pristatytas šampanas taip pat fasuojamas skirtingų spalvų buteliuose ir pagaliau sulaukė didelio populiarumo rinkoje.
Daugelio prekių ženklų produktai gali skirtis dėl to, kad jie perteikia koncepciją „ką matai, tą ir gauni“. Panašiai kai kurie alkoholinių gėrimų prekių ženklai renkasi senamadiškas dizaino koncepcijas, kad vartotojams nusiųstų patikimo signalo. Lojalumas, paprastumas ir švara yra svarbios žinutės, kurias prekių ženklai nori perduoti savo klientams.
Be to, vartotojai taip pat labai susirūpinę dėl ekologiškos aplinkos apsaugos, todėl prekių ženklų savininkai taip pat turi atspindėti produktų aplinkos apsaugą ant produktų pakuočių. Rudos medžiagos, tvarkinga pakuotė ir paprasti dizaino šriftai – visa tai leidžia vartotojams galvoti apie ekologiškumą.
Įrašo laikas: 2022 m. birželio 15 d.
