Skirtingi paketai turi skirtingas išlaidas. Tačiau vidutinis vartotojas, pirkdamas prekę, niekada nežino, kiek kainuos pakuotė. Greičiausiai jie beveik niekada apie tai negalvojo.
Dar daugiau – jie nežinojo, kad, nepaisant to paties 2 litrų vandens, 2 litrų polietileno tereftalato butelis mineralinio vandens kainuoja mažiau nei keturi 0,5 litro tos pačios medžiagos buteliai. Tuo pačiu, nors ir mokės daugiau, vis tiek pirks 0,5 litro vandens buteliuose.
Kaip ir bet kuris produktas, bet kokia pakuotė, pagaminta iš bet kokios medžiagos, turi vertę. Tai yra pirmoje vietoje gaminių gamintojai, antroje vietoje – tuos gaminius parduodančios įmonės, trečioje – vartotojai, kurie dabar dėl savo pirkinių užima svarbesnę poziciją rinkoje. Reikalinga ir prekė, ir pakuotė.
Į bet kokios pakuotės, kaip ir bet kurio kito produkto, kainą įeina kaina ir tam tikra marža. Jo kaina priklauso ir nuo paties gaminio vertės bei savikainos. Todėl tos pačios kainos šokolado, kvepalų ir banko VIP kortelės pakuotės kaina gali keistis kelis kartus – nuo 5% iki 30%-40% pačios prekės savikainos.
Žinoma, pakuotės kaina priklauso nuo medžiagų ir energijos sąnaudų, darbo sąnaudų, naudojamų technologijų ir įrangos sąnaudų, logistikos kaštų, reklamos mokesčių ir kt. Taip pat dažniausiai tai priklauso nuo konkurencijos konkrečioje pakuočių rinkoje.
Atkreiptinas dėmesys, kad paketo kaina daugiausia susijusi su jam suteikiamomis funkcijomis. Sunku nustatyti atitinkamą jų indėlį į paketo kainą. Tikriausiai jie skiriasi skirtingų tipų gaminiams. Tačiau vartotojams lengviau suprasti ryšį tarp tokio paketo kainos ir jos funkcijos.
Juk būtent vartotojai nustato, kiek kiekviena pakuotės ypatybė yra svarbi perkamam produktui. Be to, vartotojų pirkimai formuoja pakuotės paklausą per jos funkciją, o tai netiesiogiai įtakoja prekės kainą. Kiekviena iš šių funkcijų, teikiančių pakuotę, reikalauja tam tikrų jos kūrimo, gamybos ir platinimo išlaidų.
Pagrindinė pakuotės funkcija
Tarp šių funkcijų vartotojams svarbiausios yra gaminio apsauga, informacija ir funkcionalumas (patogumas). Sutelkime dėmesį į gaminių apsaugą nuo pažeidimų ir žalos, nuostolių dėl emisijų ir išsiliejimo bei paties gaminio pakeitimų. Akivaizdu, kad šios pakavimo funkcijos vykdymas yra brangiausias, nes reikalauja didžiausių medžiagų ir energijos sąnaudų, palyginti su pakavimo medžiagos tipu, pakuotės dizainu, gamybai naudojama technologija ir įranga. Jiems tenka didžiausia pakavimo išlaidų dalis.
Kitas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra tai, kad kai ši pakavimo funkcija „neveikia“, supakuotas produktas suges ir bus išmestas. Galima sakyti, kad dėl prastos pakuotės žmonės kasmet netenka 1/3 maisto, arba 1,3 milijardo tonų maisto, kurio bendra vertė viršija 250 milijonų JAV dolerių. Įvairių dizainų, formų, dydžių ir tipų pakuotės pakavimo medžiagų (popieriaus, kartono, polimero, stiklo, metalo, medžio ir kt.). Jo kūrimas arba pasirinkimas priklauso nuo tipo ir produkto savybių bei jo laikymo reikalavimų.
Didelė pažanga padaryta mažinant pakavimo medžiagas ir pakavimo išlaidas. Pirma, bet kokia pakuotė, jei ji yra saugi žmogui ir aplinkai, gali būti naudojama konkrečiam produktui pakuoti. Antra, vertinant charakteristikas reikia atsižvelgti į visą gyvavimo ciklą.
pakuotės pranašumai ir trūkumai, todėl šis metodas turėtų būti naudojamas kuriant, parenkant ar parenkant pakuotę konkrečiam produktui. Trečia, kuriant pakuotes reikalingas integruotas požiūris, pagrįstas patikimais ir objektyviais kompromisais, dalyvaujant medžiagų, pakuočių, supakuotų produktų ir prekybos gamintojams.
Paskelbimo laikas: 2022-07-07