Skirtingos pakuotės kainuoja skirtingai. Tačiau, kai vidutinis vartotojas perka produktą, jis niekada nežino, kiek kainuos pakuotė. Greičiausiai jis apie tai beveik niekada nepagalvojo.
Be to, jie nežinojo, kad, nepaisant tų pačių 2 litrų vandens, 2 litrų polietileno tereftalato mineralinio vandens butelis kainuoja mažiau nei keturi 0,5 litro buteliai iš tos pačios medžiagos. Tuo pačiu metu, nors ir mokės daugiau, jie vis tiek pirks 0,5 litro vandenį buteliuose.
Kaip ir bet kuris produktas, bet kokia iš bet kokios medžiagos pagaminta pakuotė turi vertę. Pirmoje vietoje yra produktų gamintojai, po jų seka šiuos produktus parduodančios įmonės, o trečioje vietoje yra vartotojai, kurie dėl savo pirkinių dabar užima svarbesnę vietą rinkoje. Reikalingas ir produktas, ir pakuotė.
Bet kokios pakuotės, kaip ir bet kurio kito produkto, kaina apima savikainą ir tam tikrą maržą. Jos kaina taip pat priklauso nuo paties produkto vertės ir kainos. Todėl tos pačios kainos šokolado, kvepalų ir banko VIP kortelės pakuotės kaina gali keistis kelis kartus ir svyruoti nuo 5% iki 30%-40% paties produkto kainos.
Žinoma, pakuotės kaina priklauso nuo medžiagų ir energijos sąnaudų, darbo sąnaudų, naudojamų technologijų ir įrangos sąnaudų, logistikos išlaidų, reklamos mokesčių ir kt. Taip pat daugeliu atvejų ji priklauso nuo konkurencijos konkrečioje pakuočių rinkoje.
Reikėtų pažymėti, kad paketo kaina daugiausia susijusi su jam suteikiamomis funkcijomis. Sunku nustatyti jų atitinkamą indėlį į paketo kainą. Tikriausiai skirtingų tipų produktams jis skiriasi. Tačiau vartotojams lengviau suprasti ryšį tarp tokio paketo kainos ir jo funkcijos.
Juk būtent vartotojai lemia, kokia svarbi kiekviena pakuotės savybė yra jų perkamam produktui. Be to, vartotojų pirkiniai formuoja pakuotės paklausą per jos funkciją, kuri netiesiogiai veikia produkto kainą. Kiekviena iš šių pakuotės teikimo funkcijų reikalauja tam tikrų jos kūrimo, gamybos ir platinimo išlaidų.
Pagrindinė pakuotės funkcija
Tarp šių funkcijų vartotojams svarbiausios yra produkto apsauga, informavimas ir funkcionalumas (patogumas). Sutelkime dėmesį į produktų apsaugą nuo pažeidimų ir pažeidimų, nuostolių dėl išmetamųjų teršalų ir išsiliejimų bei paties produkto pakeitimų. Akivaizdu, kad šios pakavimo funkcijos vykdymas yra brangiausias, nes jam reikalingos didžiausios medžiagų ir energijos sąnaudos, atsižvelgiant į pakavimo medžiagos tipą, pakuotės dizainą, gamybai naudojamas technologijas ir įrangą. Jos sudaro didžiausią pakavimo sąnaudų dalį.
Dar vienas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra tai, kad kai ši pakavimo funkcija „neveikia“, supakuotas produktas sugenda ir yra išmetamas. Galima teigti, kad dėl prastos pakuotės žmonės kasmet praranda 1/3 maisto, arba 1,3 milijardo tonų maisto, kurio bendra vertė viršija 250 milijonų JAV dolerių. Pakuotėms naudojami įvairių dizainų, formų, dydžių ir tipų pakavimo medžiagos (popierius, kartonas, polimeras, stiklas, metalas, medis ir kt.). Jos kūrimas ar pasirinkimas priklauso nuo produkto tipo ir savybių bei jo laikymo reikalavimų.
Padaryta didelė pažanga mažinant pakavimo medžiagas ir pakavimo sąnaudas. Pirma, bet kokia pakuotė, jei ji yra saugi žmonėms ir aplinkai, gali būti naudojama konkrečiam produktui pakuoti. Antra, vertinant savybes, reikia atsižvelgti į visą gyvavimo ciklą.
pakuotės privalumai ir trūkumai, ir šis metodas turėtų būti taikomas projektuojant, renkantis ar parenkant pakuotes konkrečiam produktui. Trečia, pakuočių kūrimui reikalingas integruotas požiūris, pagrįstas pagrįstais ir objektyviais kompromisais, dalyvaujant medžiagų, pakuočių, supakuotų produktų gamintojams ir prekybai.
Įrašo laikas: 2022 m. liepos 7 d.
